PENSA EL VERD. Revisions del paisatge de la garrotxa des de la comunicació visual, de Eumogràfic, Antoni Escudé, Xavier Bas, J.M.Sicart+Georgette Pascual i Albert Folch, comissariada per Mery Cuesta i Albert M. Lòpez-Amor

Pensa el verd va ser una proposta de treball per a diferents equips de creatius de l’àmbit del disseny gràfic i la publicitat als quals se’ls plantejà un repte: configurar una mirada renovada del paisatge, de l’entorn rural i de les seves representacions. La Garrotxa, donades les seves característiques i tradició cultural, fou l’escenari i camp d’operacions escollit per a aquests nous apropaments.

Pensa el verd es recolzava en el paral·lelisme entre dos sistemes de representació: d’una banda, el que va activar el moviment artístic de l’Escola d’Olot des de la dècada de 1870 i fins ben entrat el segle XX; de l’altra, el sistema publicitari i la comunicació visual amb finalitats comercials (aquests darrers, plantejats com a motors hegemònics per a la creació dels models culturals d’avui en dia). La proposta introduïa la figura del creatiu del disseny i la publicitat en un àmbit i sota una sistematització propis de l’art contemporani, oferint una oportunitat única de desenvolupar la seva tasca en un entorn artístic.

L’Escola d’Olot va bastir una representació del rural des de la idealització, tot elevant la puresa dels valors tradicionals per mitjà d’una construcció simbòlica d’una Garrotxa mítica que s’adiu a la definició ideològica més àmplia de la Muntanya catalana. Pensa el verd donà el relleu de la representació dels valors del paisatge als professionals de la comunicació. La proposta, en l’àmbit conceptual, guanyava dimensió en traspassar límits territorials i al·ludir, genèricament, a tot el món rural. Els equips de treball (Eumogràfic, Antoni Escudé, Xavier Bas, J.M.Sicart / Georgette Pascual i Albert Folch) van desenvolupar els seus respectius projectes en la comarca de la Garrotxa entre els mesos de juliol i setembre del 2005. Durant aquest període, l’Espai ZER01 va desenvolupar un paper aglutinador de totes les accions que es van anar generant en el marc de Pensa el verd, oferint, així, una bona ocasió d’aprofundir en el procés creatiu d’una acció de comunicació, en la revisió de la tradició cultural, en la reflexió sobre una determinada idea de paisatge i, finalment, en la configuració d’un determinat corpus d’imatges estandarditzades.

Eumogràfic: www.eumografic.com
Albert Folch: www.albertfolch.com